La demande du client

Sensibiliser les parents aux Violences éducatives ordinaires (VEO) et leur donner des astuces pratiques et des outils concrets, sans les culpabiliser.

Proposer aux professionnels de santé et de parentalité un outil ludique et pédagogique pour animer des groupes de parole avec des parents.

Une campagne 360° pour le compte Fondation pour l’enfance, mpedia, l’AFPA.

Notre réponse

Gestion du projet de A à Z : de la conception de la campagne (événementiel / print / web) jusqu’à la stratégie de communication en passant par la rédaction des contenus, la coordination des experts, la diffusion des outils.

Côté parents

– Une enquête menée auprès de plus 1 300 parents sur leurs habitudes en matière de parentalité et leurs connaissances des Violences Educatives ordinaires (VEO). Les résultats de cette étude, réalisée auprès de 1 300 parents, ont montré que 33% des parents ignorent que les violences éducatives ordinaires (VEO) sont interdites par la loi et que 36% ne savent pas ce qu’elles regroupent exactement.

Il en ressort également qu’une éducation sans « violences » n’est pas toujours évidente : en effet, 85% des parents interrogés estiment qu’il est difficile (de « assez difficile » à « impossible ») d’élever un enfant sans jamais crier, 43% des répondants plébiscitent des ateliers de soutien à la parentalité pour les aider à modifier leurs comportements et 66% des astuces et outils concrets.

Fort de ce constat, nous avons déployé des astuces pratiques et outils concrets pour accompagner les parents au quotidien.

– Une campagne d’affichage colorée et décalée dans toute la France au cours de l’été 2021, pour interpeller sans culpabiliser avec comme accroches :

• « Pour éduquer mon enfant, si je frappe, c’est… dans mes mains ! » ;
• « Pour éduquer mon enfant, si je hurle, c’est… de joie » ;
• « Pour éduquer mon enfant, si je menace, c’est… de mes bisous ».

-Un webinaire gratuit fin juin 2021 pour les parents, par des experts de santé et parentalité sur le thème « les violences éducatives ordinaires (VEO) : comment faire autrement ? ». Un temps fort d’1h30 pour revenir sur la (juste) place de l’enfant, l’apport des neurosciences dans la compréhension du développement cérébral et des conséquences des différents styles éducatifs, le partage d’outils concrets pour aider à éduquer sans violences. Un temps de questions-réponses a également été proposé à la fin, pour permettre un échange entre parents et experts.

Je regarde le webinaire en replay ici.

– Un espace digital dédié sur le site www.mpedia.fr : quiz, articles, infographie, astuces pour informer les parents… sans complexe ni culpabilisation ! Des conseils pratiques (conçus en collaboration avec des experts santé et petite enfance) pour les aider à mieux gérer les situations « à risque ».

Côté professionnels de santé et de petite enfance

En parallèle de la campagne de sensibilisation grand public, nous avons également souhaité nous adresser aux professionnels de la petite enfance, la parentalité et la santé qui accompagnent les parents dans la lutte contre les VEO. Nous avons développé un kit pédagogique pour animer des groupes de parole avec les parents comprenant :

• Un jeu de cartes « Violences éducatives ordinaires : comment faire autrement ? », comme support d’animation
• Un guide pédagogique, pour aider les professionnel(les) à animer les rencontres avec les parents

Voir les outils pour les professionnels ici.

Une campagne 360° qui a fait parler d’elle !

De nombreux supports ont fait le relais de l’enquête, de la campagne et du jeu de cartes grâce à notre partenaire RP, l’Agence Initiale.

• Le Parisien
• Europe 1
• Le Point
• LCI
• BFM/RMC
• France Soir
• Le Huffpost
• Marianne
• Le Journal des Femmes
• Magic Maman
• Au Feminin
• Sud-Ouest
• Ouest France
• Journal de Saône et Loire
  
• L’Est Républicain 
• Démotivateur
• Néon Mag